Une étude publiée lundi par le cabinet ComScore révèle qu’en janvier 2008, le nombre d'internautes ayant cliqué sur les publicités Adsense de Google a baissé 0,3 % par rapport à janvier 2007, et même de 12 % par rapport à septembre 2007. Cette annonce, publiée avant la clôture de la bourse de New York a fait chuté l’action Google de 4 % lundi soir.


Pour certains analystes financiers, ce recul des liens sponsorisés pourrait s’expliquer par les inquiétudes actuelles sur une récession aux États-Unis. Cette baisse traduirait une désaffection des consommateurs, moins dépensiers en janvier 2008.

Pour d’autres observateurs, cette diminution des clics payants s'expliquerait par la décision de Google d'améliorer la qualité de son service publicitaire, en éliminant les publicités les moins rentables et les clics accidentels.

Il n’en reste pas moins que c’est la forte croissance de Google qui permet de maintenir l'action à un niveau élevé, et si la tendance de janvier persiste, la correction apportée au cours de l’action pourrait être catastrophique.

L'inquiétude des marchés est d'autant plus forte que Google n’a donné aucune explication aux chiffres fournis par ComScore, et que Yahoo enregistre lui une hausse de ses clics publicitaires de 15 % en janvier 2008 par rapport à janvier 2007.

Sources : Le Figaro, AFP

Svalbard-Images   856   1   29/02/2008