Après son déploiement au Etats-Unis au cours du premier trimestre 2007, la nouvelle plate-forme de liens sponsorisés et contextuels de Yahoo est maintenant importée en France et en Europe.


Compte tenu de l’importance de la publicité en ligne dans le modèle économique de Yahoo, le projet Panama est "stratégique à plusieurs titres", a déclaré Bertrand Jonquois, directeur exécutif de Yahoo Search Marketing en France.



Le search marketing, s’adressant aux internautes qui recherchent une information, un produit ou un service sur Internet, représente environ la moitié des investissements publicitaires en ligne, a t-il expliqué, ce qui donne une idée de ce que cela représente dans le chiffre d'affaires du moteur de recherches.

Parmi les nouvelles fonctionnalités intégrées à la nouvelle plate-forme, un indice de qualité sera pris en compte, avec les enchères, dans le résultat qui détermine quel annonceur se retrouvera en haut de la liste des liens sponsorisés. Un outil déjà mis en place chez Google, reconnaît Bertrand Jonquois.

Les autres fonctionnalités sont la possibilité d'effectuer un ciblage géographique (régions et départements) ou démographique, en fonction d'indices fournis par les utilisateurs. Une autre innovation concerne l’introduction de la notion de conversion indirecte, où comment l'étude des mots-clés tapés par un internaute permet d'améliorer la rentabilité d'une campagne.

La tarification de Panama se veut accessible aux petits comme aux gros annonceurs : 50 euros suffisent pour s'inscrire, et les enchères minimales sur un mot clé sont de 5 ou 15 centimes d'euro.

Sources : VNUnet.fr, LeMondeInformatique.fr


Svalbard-Images   1437   0   20/06/2007